Een goed uitgevoerde zoekmachine marketing initiatief zal de zichtbaarheid van een website in het resultaat pagina's van zoekmachines te verhogen; dit wordt gedaan door het gebruik van verschillende technieken, zoals pay per click plaatsing, zoekmachine optimalisatie, contextuele reclame, en betaald integratie. Betaald integratie is waar de zoekmachine rekent een vergoeding aan een onderneming op te nemen in een zoekresultaat. Dit is meestal waar de website op een "aanbevolen" of "aanbevolen" resultaten gebied zal worden geplaatst.
Vaak websites te zien zijn in deze gebieden zal worden gemarkeerd in een bepaalde manier, met behulp van het type vet of het plaatsen in een doos op de top van de zoekmachine resultaten pagina. Pay per click is een andere kijk op Paid Search Engine Marketing. Pay per click plaatsing kunnen adverteerders de host site afhankelijk van de links die bezoeker klik betalen. Contextueel adverteren bestaat uit het plaatsen van gerichte advertenties voor rekening van cliënten op andere websites die soortgelijke inhoud hebben.
Een van de belangrijkste aanbieders van contextueel adverteren is Ad Sense-programma van Google - een nietje in de meeste Internet Marketing programma's. De meest voorkomende vorm van zoekmachine marketing, echter, is zoekmachine optimalisatie. In het algemeen zal de consument meer kans om te klikken op een resultaat dat eerder hoger verschijnt, of op, in een zoekmachine resultaten pagina.
Zoekmachine optimalisatie houdt rekening met hoe zoekmachines werken en de zoekwoorden die mensen kiezen bij het uitvoeren van een internet zoeken, en pogingen om een website te verzekeren hoog worden gerangschikt op de resultatenpagina. Zoekmachine optimalisatie is vaak opgenomen in de ontwerp- en ontwikkelingsfase van het creëren van een website, omdat het vereist vaak om maken het bewerken van de HTML-code van een website en soms zelfs de inhoud van de site "zoekmachine vriendelijk." Echter, het kan (en vaak is) achteraf toegevoegd.
Sommige bedrijven maken gebruik van een eigen zoekmachine optimalisatie als onderdeel van hun web-personeel, maar vaker de taak wordt uitbesteed aan professionele zoekmachine optimalisatie consultants. Het is belangrijk voor bedrijven om zoekmachine marketing strategieën van plan om te beslissen welke technieken van de meeste voordeel voor hun eigen behoeften.
Hoewel zoekmachine optimalisatie is zeer populair, weet zoekmachines vaak veranderen hun zoektocht algoritmen, wat betekent dat een si