Om concurrerend te zijn vandaag, vakbeurs exposanten moeten niet alleen aandacht te trekken om hun beurs displays in de tentoonstellingshal, maar ook buiten de beursvloer.
Meer en meer, creatieve beurs exposanten trekken menigten hun beursstand met behulp van nabijgelegen plaatsen als een springplank. Aandacht te trekken bij de naburige hotels waar de vakbeurs bezoekers verblijven of openbare plaatsen waar deelnemers frequent, is een goed begin. Dit geldt voor de naburige restaurants, buslijnen, taxi's en de lokale nachtclubs ook.
In toenemende mate in plaats van verhuur van een aangepaste of beurs diplay verhuur bij de expo staan op zijn eigen, slimme marketeers zijn waarde toe te voegen door het identificeren belangrijke plaatsen buiten de beurs om tee tot verkeer naar de beurs scherm arena.
Event Marketer Magazine gespot drie merken die met succes maakte de tie-in aansluiting op hun beursstand van sites buiten de expositieruimte.
De eerste was in Chicago. GE Healthcare lanceerden hun campagne, Gezondheidszorg reimagined bij de Radiological Society of North America beurs in Chicago in 2005.
Ze waren op zoek naar populaire locaties buiten de beurs hal om het bewustzijn van hun beurs aanwezigheid scherm te verbeteren. Volgens Sean Burke van GE Healthcare's Diagnostic Imaging and Services, "We waren op zoek naar iets anders dat van mond tot mond en buzz zou creëren."
De beurs had meer dan 60.000 bezoekers een verblijf in Chicago. GE kwam met het concept van de all-wit geklede 'molecuul volk "dat Chicago locaties zwierven voor en na de voorstelling uur, in hotels en op de RSNA busroutes, evenals op naburige restaurants en nachtclubs.
< p> Het dragen van branding voor GE Healthcare, de alle witte molecuul acteurs sloeg rond reusachtige opblaasbare molecuul structuren en gebruikt bubble machines om de look en feel van wat ze wilden uitbeelden voltooien. Zij konden visueel en kinetisch vangen de gezondheidszorg aspect van GE Diagnostic Imaging. Dit speelde direct naar de beelden gemaakt op de beurs exposeren.
De tweede was een consumentgerichte show in Washington DC. Een maand voor de Auto Show, Chevrolet begon haar bewustmakingscampagne op plaatsen rond de hoofdstad.
Ze zetten mini bumperkleven partijen uit de ruggen van Chevy Silverado Hybrids op bouwplaatsen, George Washington University, Home Depot winkels en woon-treinstations. Consumenten kregen om koffie te drinken en te spelen Xbox 360 games. Vertegenwoordigers