Keywords spelen de meest effectieve rol bij het verkrijgen van de gewenste bezoekers, als ze naar websites komen door relevante zoekwoorden. Als uw website maakt gebruik van de juiste zoekwoorden, zal het automatisch rang hoger wanneer iemand zoekt op dat zoekwoord. Aan de andere kant, niet met behulp van de zoekwoorden om hun volledige capaciteit kan een ramp voor uw websites, als uw website zal niet beschikken over op zoek rankings, tenzij het het sleutelwoord in de zoeker heeft getypt bevat.