Een website kan gaan in en uit de populariteit veel sneller dan een tijdschrift zou kunnen, en een website eigenaar met het oog op de winst zou kunnen vullen zijn pagina's met advertenties waardoor de effectiviteit van elke weer te vernietigen, iets wat een populair tijdschrift waarschijnlijk niet te doen zou zijn .
Dit betekende dat de betaalde voor het plaatsen van een advertentie prijs was nooit een duidelijke grens deal - in tegenstelling tot tijdschriften en kranten wiens reclame maten en posities waren vastgesteld over decennia en adverteerders ontbrak het vertrouwen in het nieuwe medium in het algemeen. Het antwoord op al deze problemen kwam in de vorm van PPC of Pay Per Click, reclame. De essentie van Pay Per Click is dat een adverteerder betaalt alleen een uitgever wanneer hun advertentie wordt geklikt door een bezoeker.
Dit betekent dat het niet uitmaakt hoe vaak een advertentie wordt weergegeven op een website, en het maakt niet uit hoe groot of klein het ook is, als niemand erop klikt dan de adverteerder niet betaalt. Dit systeem is de kern van Google's AdSense-programma - al die kleine tekstadvertenties, en vele anderen, zijn representatief voor dit systeem. Elke keer dat een van die kleine advertenties wordt geklikt, de adverteerder betaalt de website die het toont. Maar dat is niet de motor achter de Adsense advertenties is Google Adwords. Google AdWords is de andere kant van Adsense.
Als Adsense is kant van de reclame van de uitgever, dan Adwords is de kant van de adverteerder. Wanneer een bedrijf, dienst, of iemand in feite wil zichzelf, hun product of dienst adverteren, gaan ze naar Google Adwords. Het is bijna net zo eenvoudig een procedure Adsense. Traditioneel, om te adverteren in een tijdschrift, krant of tijdschrift, van welke aard is het noodzakelijk om ruimte vooraf te reserveren, betaalt een ontwerper om uw advertentie te ontwerpen, te betalen een copywriter om uw advertentie te schrijven was, heeft het kunstwerk gemaakt, vooruit te betalen en uiterlijk op de deadl