Pogingen om iedereen te bereiken zijn gedoemd te mislukken als gevolg van deze diversiteit. Marketeers ooit geloofd in een variant van de "melting pot" theorie, geloven dat assimilatie binnen een samenleving zou leiden tot gemeenschappelijke kenmerken die kunnen worden aangeboord door een slimme sales expert. Hoewel er waarheid in dit perspectief, leren we dat kleinere marktsegmenten te behouden unieke kenmerken en interesses. In feite is het vermogen van de smeltkroes om ons samen te brengen met de eens onvoorziene marketing gevolg van de productie van kleinere, meer geïsoleerde groups.
Our steeds meer geglobaliseerde wereld, zo lang voorspeld, maakt ons meer gelijk. Tegelijkertijd is het echter waardoor we zeer geïndividualiseerde en verbijzonderd belangen na te streven. Het internet, in het bijzonder, vergemakkelijkt het creëren van niches. Iemands interesse in zeewateraquaria, bijvoorbeeld, zou een relatief individueel project maar een paar jaar geleden. Nu, grotendeels te wijten aan het gemak van de communicatie van het internet, kan men meedoen en interactie met andere zoutwater aquarium liefhebbers gemakkelijk.
Wat ooit een niet-verbonden verzameling van geïnteresseerden is omgetoverd tot een legitieme, zij niche, markt segment.Smart marketeers hebben de macht van het internet om te dienen als een huis aan kleinere marktniches en dat de traditionele marketeers kunnen niet aan deze virtuele gemeenschappen adequaat te dienen gerealiseerd .
Zo is er een levendige zoutwater aquarium gemeenschap online, maar die echt proberen om hun bedrijf te winnen buiten een paar bedrijven die al bekend zijn binnen de gemeenschap? Het antwoord, een fortuinlijke voor niche-marketeers, is dat relatief weinig mensen zijn het maken van een legitieme inspanning bij het leveren van de gemeenschap met informatieve en andere products.
Increased gebruik van het internet op een wereldwijde schaal is het creëren van solide marktniches die jammerlijk zijn achtergestel