Ik herinner me mijn eerste blootstelling aan Burma Shave borden. Ik moet zijn geweest al misschien zes of zeven. Ik was op de achterbank van mijn vader de massale 1950 Buick. Zoals ik keek uit de achterkant raam zou ik in afwachting wachten op de volgende reeks tekens als we zoefde langs Highway 67 in de rijst en katoen land van Arkansas op weg naar de pijnboombossen van Oost-Texas. Het jaar moest worden rond 1959 of 1960 op de staart van Burma Shave de dominantie van de markt.
Voor degenen die niet bekend zijn met Burma Shave het was de eerste succesvolle borstelloze scheerschuim. Tot het werd uitgevonden mannen moesten een borstel, mok en een schijf van scheerzeep gebruiken om te werken tot een schuim voor het scheren. Burma Shave gebruikt een reeks van verkeersborden om hun product tijdens een minder hectische periode van reizen te promoten. Zodra de Interstate System verscheen Burma Shave borden verdwenen en uiteindelijk deed dat haar product.
Toch zijn er lessen te leren uit deze innovatieve manier van marketing. Ik zal ingaan op een aantal hen.
Burma Shave bleef bericht. Zij hadden hun ene product en elke serie van borden had een boodschap, Burma Shave! Ze niet proberen om iets anders tenzij het veilig rijden te promoten. Ze richtten zich op wat ze het beste deden, scheerschuim!
Burma Shave gebruikt herhaling om hun product te versterken. Om de paar mijl u een serie van vijf borden zou zien met een kort deuntje dat eindigde met het laatste teken met het Burma Shave logo. Over en weer zetten ze hun aanwezigheid product in je gezicht. Op een gemiddelde reis die u misschien deze tekenen te zien tientallen keren.
Met herhaling, Burma Shave, bevorderd anticipatie. Ik kan me herinneren kijken vanaf de zijkant raam van die immense Buick met het vooruitzicht van de volgende serie van borden te lezen. Ik was niet de enige. Duizenden reizigers gezocht naar de borden, zodat ze konden lezen en vermaakt worden.
Burma Shave wist hoe te entertainen. Hun borden had een kort bericht dat was vaak humoristische of gepromoot veilig rijden. Reizigers vaak opgeslagen het tekenen en wil praten over hen na een reis. Dit hield het product in hun gedachten en bevorderd discussie.
Mond tot mond zou vervolgens vast te houden en doorgaan met het Burma Shave boodschap te verspreiden.
De Burma Shave-campagne was eenvoudig. Het bestond uit groepen van vijf tekens met een korte boodschap die vaak rijmende, en het logo. Wat kan er eenvoudiger of meer
LA Ink