Bedrijven als Microsoft en Sony die op grote schaal betrokken zijn bij het maken van gaming consoles zoals de Xbox en Sony PlayStation, moeten concurreren met de leiders in de markt. Hoewel beide gaming consoles bieden soortgelijke functies, graphics, games en accessoires, gamers hebben nog steeds hun persoonlijke favorieten. Voor die ooit onderneming erin slaagt de 'favoriet', dat zich vertaalt in meer omzet. Het is dan noodzakelijk, dat bedrijven aandacht aan technologische vooruitgang, die hen in staat stellen om de 'favoriete' positie te bereiken moet betalen.
Het jaar dat in het verleden een allegaartje voor de Xbox is geweest. Met de release van de nieuwste versie van de game-console, de Xbox 360, de concurrentie heeft gekregen intenser. De Xbox 360, beschouwd als de volgende generatie gaming console, was zeer strategisch vrijgegeven rond Kerstmis. De tijdige lancering van de gaming console resulteerde in een tekort van apparaten, als gevolg van de feestelijke seizoen. Dit tekort eigenlijk werkte wonderen voor Microsoft. Het bedrijf werd overspoeld met orders, met klanten te horen dat het wachten zou kunnen duren voor zes maanden.
Toen de tweede partij uiteindelijk op de markt, de prijzen van de Xbox 360 steeg met drie plooien.
Het enige nadeel aan deze ongekende massale bestellingen was dat het gevolg van het bedrijf om op te treden in haast. De nieuwe Xbox 360 is ontworpen net als een computer met een processor en een harde schijf. De rush veroorzaakt het bedrijf om de gaming console voor-de afluisteren het systeem los. Dit kleine fout veroorzaakt spelletjes te vergrendelen wanneer de gebruikers waren in het midden van een spel.
Hoewel het bedrijf zich ingespannen om het probleem op te lossen door het vrijgeven van een patch, is de schade al gedaan.
Dit geldt zelfs op het geval van Sony's PlayStation. Aan de ene kant was de PlayStation2 een uiterst geavanceerde gaming console met een verscheidenheid aan games om uit te kiezen. Echter, Sony voelde de noodzaak om een meer geavanceerde en high-tech-versie vrij te geven aan zijn spelers. Voer de PlayStation 3. Het bedrijf kondigde de release van de nieuwe versie van de PlayStation zonder te bevestigen specifieke release data.
Het nieuws veroorzaakte opwinding en verwachting onder vele gamers. Als de tijd verstreken, Sony nog steeds niet bevestigd dat de data. Eindelijk feestelijke seizoen zag de release van de Xbox 360 met geen actie van Sony. Dit gebrek aan actie van Sony veroorzaa