Handelsmerk Keyword Sales kan binnenkort worden beperkt in Europe

Google heeft een beetje geluk in de rechtbanken hadden als het gaat om de verkoop van advertenties met handelsmerk zoekwoorden, maar Europese ondernemingen kopen

die zoekwoorden kunnen binnenkort geconfronteerd met een aantal hindernissen. Een advocaat-generaal bij het Europees Hof van Justitie heeft aanbevolen dat de beperkingen op het gebruik van zoekwoorden die eigendom zijn van andere bedrijven worden geplaatst, hoewel Google zelf zal waarschijnlijk vrij van aansprakelijkheid blijven.

advocaat-generaal Niilo Jääskinen uitgegeven zijn mening als onderdeel van een rechtszaak tussen de bloemen bezorgservice Interflora en Marks & Spencer, die een concurrerende bloem operatie loopt. Interflora heeft Marks & Spencer aangeklaagd nadat Google zoekopdrachten voor Interflora begon te draaien up advertenties voor Marks & Spencer, die Interflora pleit is verwarrend voor de consument en uiteindelijk leidt tot verlies bedrijf.

Volgens Jääskinen, de eigenaar van een handelsmerk moet in staat zijn om andere bedrijven te verbieden van het gebruik van het handelsmerk wanneer de advertentie in kwestie "niet een gemiddelde Internet gebruiker in staat, of kan de genoemde gebruiker slechts met moeite, om na te gaan of de in de advertentie genoemde goederen of diensten afkomstig zijn van de eigenaar van het merk of een onderneming die economisch met hem verbonden van een derde partij.

"

Put meer gewoon, als de advertentie maakt het moeilijk voor een gewoon persoon om erachter te komen wie er de verkoop van de geadverteerde service, het hoort worden verboden.

mening een advocaat-generaal is niet het laatste woord, zodat de rechter is nog steeds voorbehouden aan de eindbeslissing (die naar verwachting binnen de komende zes maanden te komen) te maken. Indien de rechter wel aannemen aanbeveling Jääskinen's, echter, bedrijven zullen moeten voorzichtiger over wiens merken ze gebruiken in hun eigen advertenties, en

hoe ze met behulp van deze merken te zijn.

Als ik een Ars Technica concurrent, bijvoorbeeld, zou ik kunnen zeggen dat ik een alternatief voor Ars Technica in mijn AdWords, maar ik zou waarschijnlijk niet in staat zijn te impliceren dat I am

Ars Technica .

Tot nu toe echter, rechtbanken in zowel Europa als de VS hebben vermeden die Google zelf aansprakelijk voor AdWord handelsmerk misbruik.

Vorig jaar heeft het Europees Hof van Justitie oordeelde dat de verkoop van handelsmerk trefwoorden open voor derden moet worden