De term Fast Fashion verwijst naar de termijn van de kleding collectie die is gebaseerd op de meest recente modetrends, in het bijzonder van het Westen. Zij faciliteren de hoofdstroom van de klant tot stijlvolle kleding kopen met matching met de huidige trends, en tegen een betaalbare prijs. In het huidige scenario, mode-industrie, en meer in het bijzonder te zijn, de mode kleding segment blijkt zeer volatiel in de natuur te zijn. Met nieuwe trends schieten er zo nu en dan, blijven consumenten voorkeuren veranderen in een oogwenk.
Waarom Fast Fashion? Momenteel zakelijke omgeving gaat door een fase van ongekende veranderingen. Bedrijven hebben om te reageren op veranderingen in de markt, en de veranderende voorkeuren van de consument, om succesvol te blijven en om hun aandeel in de pap houden. Meerderheid van de bevolking behoort tot de midden en hogere categorie met een gemiddeld inkomen. Consumenten zijn modebewuste, en tegelijkertijd verwachten betaalbare prijzen. Ze willen zich aan te passen aan de veranderende rages, en tegelijkertijd willen niet de hitte op hun budget te voelen.
Dit heeft hen gemotiveerd om in te gaan voor een snelle mode kleding. Key Players: Noodzaak voor drastische veranderingen in de vraag van de consument en mode trend is duidelijker voor retailers. De belangrijkste strategie om een fast fashion zaken te doen is de mogelijkheid om zeer snel aan de snel veranderende behoeften van de doelgroep reageren, identificeren van de trends op voorhand, en voldoen aan de eisen van de markt in een snelle snelheid. Modeketens als H & M en Zara, Forever 21, en Primark zijn beroemd om hun modelabels.
Is de stijl gaan achterhaald? Een van de beperkingen van de retailers in snel reageren is de combinatie van inflexibele systemen, en het gebrek aan tijdige informatie. Toe te voegen aan de druk, blijven merchandisers en kopers meerdere keren jongleren hun plannen in een season.The belangrijkste focus van fast fashion is zijn duurzaamheid.