Concurreren tegen ad rivaal bedrijf draagt ook bij aan een succesvolle reclame plan. De kracht van de boodschap moet worden vergeleken met die van de concurrenten. Het betekent niet dat de adverteerder moet hetzelfde plan als zijn concurrent te gebruiken, zou het eruit imitatie en de effectiviteit zal worden verlaagd. Maar de advertentie moet slim worden gepland via een andere en effectieve weg, om uit-do reclame van de concurrent.
De beschrijving van het product is ook zeer essentieel als veronderstel dat een reclame wordt gemaakt voor een restaurant, zal de klant meteen, als het aantrekkelijk is. Maar als de advertentie is voor een computer, het zal niet onmiddellijk resultaten op, want het is niet elke dag dat iemand een computer koopt. Dit heet analyse van de aanschafcyclus.
Als targeting voor een grotere impact, nieuwsbrief is de beste weddenschap. Maar als de nieuwsbrieven naar de echte potentiële klanten worden verzonden, dan is deze aanpak moet worden voor bericht levering vastgesteld.
Het mag alleen worden gekozen na een grondige analyse, ongeacht wat het budget is. Een ander belangrijk punt is om altijd het huren van een professionele adverteerder of een ad schrijver omdat niet het inhuren van een soms duurder zijn en resulteert in meer verliezen.