Ons voorbeeld is een bedrijf dat tv's verkoopt online en heeft drie trefwoorden die hun PPC campagne bestaat uit: flatscreen TV, plasma-tv en een lcd-tv. Trefwoord 1: Flat Screen TV; Trefwoord 2: Plasma TV; Trefwoord 3: LCD TV.Deze bedrijf is met behulp van de kosten per conversie om al hun trefwoord beslissingen te nemen. Deze statistiek is ook bekend als de kosten per acquisitie of CPA. Dit is een veel voorkomende metric dat veel adverteerders gebruiken vandaag.
De beslissing logica is gebaseerd op de volgende vraag: "Hoeveel geld moet ik uitgeven aan een bepaald zoekwoord om een verkoop te genereren". De logische conclusie is dat de beste zoekwoord is degene die het minst kost om een verkoop te produceren. In dit geval, de adverteerders weet een klein beetje over hun bedrijf. Ze weten dat, gemiddeld genomen, indien zij meer dan $ 300 tot een verkoop te genereren, ze zijn niet rendabel. Daarom, als we kijken naar de prestaties van zoekwoorden, ze kijken naar een zoekwoord dat een CPA boven de $ 300 heeft en proberen om het te elimineren.
Als we hen vragen om hun beste keyword van de drie hier te halen, zouden ze zeker kiezen (zoals ik weet zeker dat jullie allemaal zou eens) Flat Screen TV als hun beste zoekwoord. Waarom? Omdat het zet voor minder dan $ 300, en het is de goedkoopste omzetten sleutelwoord ze. Als ik in staat was om deze adverteerder tonen net iets meer informatie, konden hun mening te veranderen. Laten we zeggen dat ik in staat was om te laten zien van de werkelijke verkoopprijs het trefwoord in staat was om te genereren.
Zou het de veronderstelling van wat was hun beste zoekwoorden te veranderen? Beste op basis van de in het tweede voorbeeld hierboven vermelde veronderstellingen, het trefwoord ze dachten dat was nu alleen het genereren van een $ 1.000 te koop elke keer dat het wordt omgezet. Overwegende dat de andere twee trefwoorden die ze ervoor kozen om te elimineren, het genereren van de