Beyond The-Click zorgen dat uw interactieve marketing dollars worden niet Wasted

In een recent onderzoek, vonden we dat een meerderheid van de senior level merk marketeers zijn niet overtuigd dat hun interactieve marketing dollars effectief worden besteed. Van de ondervraagde marketeers, 85% zei dat hun vermogen om interactieve behoeften verbetering meten. De bottom line: marketeers underutilizing het interactief medium, en het verspillen van dollars per dag door niet de resultaten na de eerste klik-through.

I sporen zouden vermoeden we allemaal over eens dat interactief is de meest meetbare marketing medium, en dat de meeste marketeers het meten van online initiatieven op het niveau dus (zij het een beperkte één). Is dat interactieve is de snelst groeiende marketing medium, met meer dan $ 12 miljard in de advertentie-inkomsten in 2005 en een verwachte stijging van tussen de 20 en 30 procent dit jaar; de tijd om concrete resultaten voor de online dollars zien is hier.

Het volgen van de click-through rates is een begin, maar als je denkt dat dit een goede graadmeter van uw interactive- je mist de boat.If u niet over een goede strategie op zijn plaats voordat u begint met uw online campagne ontwikkelen of bouw je site, bent u al instellen jezelf voor een mogelijke mislukking. Verwaarlozing van het succes metrics bepalen voordat je begint zal je grijpen aan een strohalm op end.Measurement de campagne en analyses nodig hebben om een ​​deel van uw vooraf planningsproces om de meest bruikbare informatie te achterhalen zijn.

Analytics is niet iets dat een project manager moet doen in zijn vrije tijd. Analytics moet worden gedaan door iemand die is gewijd aan het en heeft de expertise om de gegevens die ze hebben bij de hand te begrijpen; Anders eindig je met een lukrake aanpak, en niet genoeg relevante metrics of analysis.So wat te meten? Na chatten met een paar analytics experts ik werk, hier is wat ik gevonden heb. Eerst moet je om het doel van de totale inspanning te bepalen.

Is het doel om zoveel mogelijk mensen in uw doelgroep mogelijk te bereiken? Drive sales? Is het om de betrokkenheid te verhogen met het product? Of rijden product proeven? Als je eenmaal het doel te definiëren, kunt u dan bepalen het bijzondere succes metrics. Is het downloaden? Registraties? Product te kopen? Exit tarieven? In het algemeen heeft het publiek de bijbehorende actie te ondernemen? Bijvoorbeeld, als je doel is om betrokkenheid te verhogen met een product, u zult niet alleen willen weten hoeveel mensen bezoeken de product informatie pagina, maar ook hoevee