Reclame kan zowel psychologische en commerciële aspecten, waaronder onterechte opname, bias, beïnvloedbaarheid hebben, en kon worden bestudeerd van globale of lokale perspectieven. Organisatorische consumptie als verschillend van individuele consumptie gezien hoewel generieke psychologische theorieën over menselijke motivatie zoals die van Maslow en Freud consumentengedrag kunnen verklaren. Maar het gedrag van de consument kan ook worden onderzocht in termen van het begrip kwaliteit en haar relatie tot de klanttevredenheid (Silva et al, 2005).
De objectieve metingen van de behoeften van de klant, de prijsstelling en de verwachtingen van de klanten kunnen moeten worden geanalyseerd in dienst Quality of verwachtingen modellen. Hogg en Garrow (2003) gewezen op de psychologische aspecten van het geslacht en de invloed op de consumptie van reclame. Advertentie werd gevonden om te worden verwerkt en anders geïnterpreteerd volgens geslacht schema's en percepties.
Dit zou op zijn beurt betrekking hebben op psychologische theorieën van gender, zoals de theorie van biologisch determinisme, Freudiaanse theorie van de ontwikkeling van de persoonlijkheid, cognitieve ontwikkeling theorie en feministische theorieën. Overbruggen van de kloof tussen gender studies en sekseverschillen in de consumptie kon ons te voorzien van nieuwe inzichten op sociale en psychologische aspecten van het gedrag van de consument.
Orth (2005) gaf aan dat het gedrag van de consument hangt grotendeels af van de persoonlijkheid van de consument en de gevoeligheid voor interpersoonlijke invloed consument situationele gezindheid, zoals het nemen van risico en nieuwsgierigheid, koopgedrag en de aankoop frequentie en demografische variabelen zoals leeftijd en geslacht.
Hedendaagse consument cultuur kan worden bestudeerd in verband met een te grote nadruk op schoonheid en uiterlijk en een obsessie met jeugd, een verschijnsel dat een verhoogde afhankelij