In plaats daarvan werden de leerlingen uiteindelijk ondervraagd over een fictieve merk van de camera, Pretec, die op de pagina's die het essay die was verschenen in de banner advertenties. Verschillende pools studenten worden blootgesteld aan Pretec advertenties nul, vijf, of 20 keer. Toen hem werd gevraagd over hun negatieve vibes in de richting van het merk, het aantal vorderingen maakte absoluut geen verschil. In tegenstelling tot de studenten gevraagd naar hun positieve gevoelens ten opzichte van het merk te zien die gevoelens verhoogd op basis van het aantal vorderingen.
Er zijn blijkbaar twee modellen streven om dit verschijnsel te verklaren. De eerste stelt dat mensen gewilliger positieve eigenschappen zal toewijzen en kan de dingen gemakkelijker te behouden in hun geheugen. De tweede suggereert dat de verwerking van zelfs minimale blootstelling een echte positieve evaluatie kunnen maken. Dat de positieve invloed dan beïnvloedt toekomstige evaluaties.
Om te concluderen welke van deze kunnen zijn in het spel, de auteurs hebben een ander zwembad van studenten en vroeg hen om een soortgelijke evaluatie te maken, maar in een poging om dit te doen zonder de vertrouwdheid van Pretec, kan het positieve effect zijn verdwenen, wat suggereert dat het eerste model was correct.Hence, psychologen hebben een betere grip op hun theorieën en adverteerders hebben nauwelijks paar dingen te overwegen.
Banner advertenties kunnen een waardevolle functie te geven bij het bevorderen van bekendheid en de vertrouwdheid based advertising kan het beste werken voor impulsaankopen, waar meer gedetailleerde evaluaties zijn niet te verwachten.