De landelijke flak de Filippijnse ministerie van Toerisme kreeg voor de "Pilipinas Kay Ganda" (letterlijk, "Filippijnen, So Beautiful ') positionering statement voor het land van de toeristische promotie-inspanningen kan gaan in de reclame en marketing communicatie als een klassiek geval van ineffectief branding. Filippijnse Senator Miriam Defensor -Santiago noemde het "onwetende", die, zoals zij terecht heeft opgemerkt, is "saai."
Had de stortvloed van kritiek alleen afkomstig zijn van de politieke oppositie, zoals Santiago, konden we laten passeren .
Maar, branding deskundigen in koor in het ontslag van het concept als sophomoric, met elkaar geven gratis advies over hoe Filippijnse toerisme goed merk. Erger nog, niet alleen is de positionering statement slecht gebouwd, zijn er ook beschuldigingen dat het logo is een exemplaar van de Poolse "Polska." Ik controleerde de vermeende inbreuk op Google Afbeeldingen, en de flagrante bewijs staarde me als een gek.
Sommige mensen gewoon niet werken voor wat ze voor betaald?
Het ministerie van Toerisme secretaris heeft verzamelde moed om het onverdedigbare te verdedigen door te zeggen dat alles was een soort van een test om reactie van het publiek, zodat het genereren het begrip kan worden verbeterd. Die verklaring is nog een andere indicator van een gebrek aan elementaire kennis en vaardigheden in branding. Het is elementair dat wanneer u een concept te testen, je hoeft niet naar de beurs meteen omdat u misschien onbewust was je vuile lakens in het openbaar als hier het geval is.
Dit is vooral zo in de leeftijd van het Internet waarbij "public" heeft betrekking op de gehele wereld. Je doet piloot testen. Je doet richten groepsdiscussies met wetenschappelijk gekozen vertegenwoordigers van uw doelgroep of publiek, het genereren van feedback van deze selecte groep om uw beslissingen te informeren over hoe om te gaan met de branding.
De laatste keer dat ik gecontroleerd, Google alleen leverden 28 miljoen plus resultaten op het gebied van branding.
Die achter deze "Pilipinas Kay Ganda" misbranding waren, zoals Senator Miriam Defensor Santiago gezegd, blijkbaar niet genoeg neuronen gebruikt.