Voor de laatste tien jaar het lijkt alsof elke klant en prospect heeft geleid met een vraag - "als u me op Oprah?"
Ze creëerde een media-moloch, de wil van die we hebben zelden gezien. Toch, zelfs voor die klanten hebben we boek over Oprah, de show was slechts een stap in hun algemene mediacampagne. Het doel van PR is een media treffer niet te winnen, maar een aanhoudende lopende media presentie. Het zou een tv-segment, of een tijdschrift of krantenartikel zijn; nog andere keer kon dekking in een blog of een social media site.
Het is de combinatie van de media-aandacht die een effectieve PR-campagne creëert. Het gaat niet over één plaatsing, zelfs als dat plaatsing op Oprah of de Today Show. Die soorten media treffers pas echt hun doel vervullen als ze uiteindelijk het genereren van meer media-aandacht. Vaak raakte een media in een enorme outlet zoals Oprah zal resulteren in een lawine van de oproep en vragen voor een paar weken, maar de reactie zal dan beginnen om snel te vervagen.
We eenmaal geplaatst een client op een nationale tv-segment die gegenereerd in de buurt van een half miljoen gesprekken in een paar weken. De respons was verbazingwekkend. Maar zoals met alles anders, als de campagne er was gestopt, uiteindelijk dus zou de gesprekken.
Dus, in gedachten houden dat een mediaplaatsing is niet hetzelfde als een effectieve PR-campagne. PR is een cumulatief proces. Het gaat over de lange afstand, over het creëren van een duurzame voortdurende aanwezigheid in de media.
Nu, voeg een Oprah verschijning aan dat de aanpak en je hebt een geweldige PR succesverhaal op je handen.
Copyright © Anthony Mora 2010