Campbell's kondigde deze week aan dat het de beslissing om drastisch te herzien hun iconische soep label design in het voordeel van het omarmen een opkomende trend in de reclame-ontwerp heeft gemaakt dat manipuleert de onvrijwillige fysiologische reacties van de consument. De beroemde rode labels van Campbell's soep blikjes bleven gedurende een groot deel van de 20e eeuw grotendeels onveranderd en werd een wereldwijd icoon door middel van Andy Warhol het gebruik van de bus label design in een serie schilderijen.
Hoewel het vrij duidelijk dat Warhol's werk niet precies was bedoeld om een beltoon goedkeuring van het bedrijf zijn, het toch gestold Campell's soepblikken als een van de typische producten van de Amerikaanse consumerism.Despite het feit dat de peilingen de consument zijn duidelijk in het voordeel van het houden van de iconische label ontwerpen, Campbell's heeft gekozen voor de handel in welke reclame de waarde van het nostalgische rode labels gehouden voor de consument voor een uitgesproken 21e eeuw aanpak van reclame.
Terwijl eerdere vormen van consumenten manipulatie uitgebuit psychologische knoppen in de hoofden van de klanten, zoals het gebruik van rode en gele kleuren aan de klanten, het nieuwe label van Campbell's Profiteer van 'neuro' technieken die een feitelijke fysiologische verandering in het menselijk lichaam veroorzaken prikkelen. Na een twee jaar durende studie die subtiele veranderingen gemeten in pupilverwijding, ademhaling, hartslag en het vochtgehalte van de huid van de klanten, terwijl ze gewinkeld voor soep (hetzelfde onvrijwillige indicatoren gemeten door leugen detectoren.
BTW), Campbell's gelooft dat ze de code gekraakt te maken harten van de consument gaan een flutter over een blikje crème van mushroom.A beeld van het nieuwe label is te vinden in een gerelateerd artikel op Fast Company.