Black hat SEO pogingen om rankings te verbeteren op een manier die zijn afgekeurd door de zoekmachines, of hebben betrekking op misleiding. Een zwarte hoed techniek maakt gebruik van tekst die verborgen is, hetzij als tekst gekleurde vergelijkbaar met de achtergrond, in een onzichtbare div, of gepositioneerd buiten het scherm. Een andere methode geeft een andere pagina, afhankelijk van de vraag of de pagina door een menselijke bezoeker of een zoekmachine wordt aangevraagd.