Martin Lindstrom betoogt in zijn boek Brand Sense, dat in de afgelopen eeuw de reclamewereld heeft toegegeven en verzorgd aan ons gevoel van het zicht voor een optimale visuele tevredenheid. Weve geworden visueel verfijnd, en we weten dat wat we zien is niet altijd wat we krijgen. Wellicht mede daardoor, bedrijven steeds tikken de andere vier zintuigen om de merken expressie kerngedachte een vollediger zintuiglijke ervaring. Deze strategieën zijn vaak zeer memorabel. McDonalds, bijvoorbeeld, creëerde een vrolijke jingle voor de slogan Im Loving It.
De strategie bleek zo effectief dat in China, McDonalds ingehuurd beroemde Chinese popzanger Leehom Wang op de melodie in ChineseIdentifying de Core IdeaIf elk merk is gebouwd op een kerngedachte zingen, hoe bedrijven vinden de juiste? Marktonderzoek geeft cruciale informatie voor de identificatie een merken kerngedachte, en hoe het moet worden uitgesproken voor maximale effectiviteit.
Een uitgebreid merk onderzoeksprogramma analyseert een merken situatie door het begrijpen van de merken geschiedenis, zijn baan voor de toekomst (dat wil zeggen, de leiders visie voor het merk), haar kerncompetenties en potentiële zwakke punten. Het scopes ook het speelveld door het vergelijken van het merk met zijn belangrijkste concurrenten, te plaatsen in context zijn industrie en eventueel het vinden van gaten in de concurrerende aanbod. Ten slotte kan het onderzoek te ontdekken welke kenmerken zijn meest gewaardeerde of gewenst door de klanten.
De merken kerngedachte wordt gelokaliseerd door het zorgvuldig analyseren van deze informatie, ervoor te zorgen dat het geworteld is in de waarheid, onderscheiden van de concurrentie en voor klanten en prospects.The kerngedachte van het merk moet beïnvloeden zowel interne als externe touchpoints, of punten van belang waar het merk wisselwerking met klanten, medewerkers of andere relevante personen. A-merken touchpoints verschillen