En als dat headline isn t absoluut klinken, gezien vandaag s vluchtige aandachtsspanne, kunt u uw prospect te kussen, en het geld dat u besteed om hem te bereiken, goodbye.Worse geen kop helemaal. Het is verbazingwekkend hoeveel websites begroeten hun bezoekers met alleen een bedrijfsnaam of een zwakke welkom. Een echte kans om een krachtige verklaring af te leggen over uzelf of uw product ... volledig geblazen. Als je investeert $ 60.
000 in een paginagrote advertentie in een tijdschrift, zou je kop zijn welkom? Lezers van uw advertenties, en bezoekers naar uw website, aren t op zoek om zich te vestigen voor een lang verblijf ... of beginnen aan een speurtocht te ontcijferen wat het precies is dat je te bieden. Ze willen het op de voorkant, en ze willen het nu. En je kunt t rechtvaardigen een slechte kop met de overtuiging dat het allemaal s uitgelegd in het lichaam te kopiëren. Als uw krantekop doesn t werk, ll ze nooit dat far.
A succesvolle kop belichaamt uw unique selling proposition (USP) het product positionering dat u onderscheidt van alle anderen en communiceert een duidelijk voordeel voor uw klanten. Zonder dat, heb je weinig kans overtuigen iedereen om further.A goede kop te lezen kan een goede kop worden wanneer het werkt in combinatie met een provocerende visuele. In het boek De 100 Greatest corporate advertenties, een advertentie voor Swingline nietmachines toont een grote foto van een paperclip met de kop Onze enige echte concurrentie. Dat zegt veel over het bedrijf en haar producten.
En merk op dat de naam van het bedrijf doesnt verschijnen in de kop, die nodig is niet helemaal. In feite is het vaak in de weg van een goed begrip. Merk ook op dat de kop en de visuele vullen elkaar aan, in plaats van alleen maar hetzelfde zeggen. Een goede test is te zien indien ofwel de kop of de visuele alleen kan werken zelf. Als het niet kan, je weet youre op iets goeds. Ik schreef dit Swingline advertentie, die ook won een Andy Award voor reclame uitmuntendhe