De negatieve Nixon merk werd altijd opgericht, een die nooit volledig recovered.A Brand zou je nooit oud, ziek of FatEven positieve reactie op een echte persoonlijkheid kan blijken negatief te zijn. Neem het voorbeeld van Steve Jobs. Zijn keynote-adressen worden behandeld als rockster optredens, maar toen niet beschikbaar om uit te voeren om welke reden dan ook, de geruchten beginnen, en zelfs grote bedrijven zoals Apple voel de effect.
What je echt wilt maken is een merk karakter, een woordvoerder die kan worden beheerd , gecultiveerd, en uitgegroeid tot een lange termijn merk vertegenwoordiger, iemand die uw marketing boodschap en merk verhaal kan leveren consistente, effectieve en gecontroleerde campaigns.Every Brand Story Needs A VillainWhen we spreken van het merk schurk we niet per se te verwijzen naar een andere karakter maar dat kan zeker een manier illustreren het probleem bij de hand zijn. Als alternatief, kan situaties of scenario's worden gebruikt om het probleem te vertegenwoordigen of dilemma.
Psychological problemen zijn meestal niet zo gesneden en gedroogd zoals door de zwarte hoed schurk en witte hoed held te worden gepresenteerd. Boeiende helden zijn vaak bedorven of beschadigd op een manier die het publiek kan betrekking hebben op, en effectieve schurken zijn niet zo veel kwaad als ze zijn vertegenwoordiger van een alternatief agenda.Take bijvoorbeeld de recente commerciële campagne voor Havermout chips die momenteel wordt uitgevoerd in de Canadese markt.
De serie van plekken voorzien van een vader die probeert om zijn favoriete granen te beschermen tegen verteerd door zijn tienerzoon in een commerciële, en door zijn bejaarde vader in een ander. Deze uiterst slimme campagne graaft diep in de emotionele wrok en psychologische kwesties die betrokken zijn bij de familie dynamische, maar het doet het op een humoristische, luchthartige manier, waar het publiek kan betrekking hebben op de situa