Maar door de catering aan het publiek in plaats van uitsluitend de industrie experts het festival is exponentieel gegroeid en professionals uit de hele wereld roep naar Austin ieder jaar in maart. Met een dergelijke snelle groei, heeft SXSW veranderd in de tijd. De makers van het festival zeggen dat het doel is niet veranderd. Het doel van SXSW is om lokale en opkomende bands in de voorkant van platenmaatschappijen en uitgevers, maar vandaag is er gewoon meer van. De echte uitdaging voor SXSW is het bijhouden van de fans blij.
De meeste van de industrie profs kopen een dure SXSW badge om de toegang tot de muziek showcases krijgen. Aangezien de meeste fans niet kunnen veroorloven de forse prijs van de badge, ze kiezen voor de meer betaalbare polsbandje, maar ook is het moeilijk te krijgen, omdat ze meestal uitverkocht in één dag. Alle badges houders zijn toegestaan in vitrines voor degenen met een polsband, wat vaak resulteert in fans die geen toegang tot shows, zoals de industrie execs slenteren in en uit shows met relatief gemak.
SXSW heeft geprobeerd om fans te helpen met de groeiende problemen waarmee zij worden geconfronteerd, aangezien zijn de fans die de energie brengen optredens. Zij hebben gratis voorstellingen met grote headliners neer bij Auditorium Shores, en ze laten een beperkt aantal mensen in clubs op de dag van een showcase waardoor de weinige gelukkigen te betalen aan de deur. Voor degenen die het gevoel hebben dat SXSW meer een gedoe dan het waard is geworden, kunnen ze rekenen op de opkomst van de SXSW Dag shows die ook onlangs bloeide.
Day shows worden gehouden rond de klok in clubs, koffiehuizen, winkels, en zowat overal er is ruimte voor een band te spelen. Deze shows zijn eigenlijk niet gesponsord door SXSW. Vorig jaar waren er 175 vrije dag toont gebeurt tijdens het festival, die gratis zijn voor iedereen, zonder legitieme SXSW referenties. Fans zullen waarschijnlijk nog steeds in staat om hun favoriete band te zien op één of meer van deze dag shows, en missc