Ik ben net terug van het hebben van koffie met een van de movers en shakers in de marketing en reclame-industrie zowel op lokaal en nationaal niveau. John Q. en ik sprak over een heleboel dingen, maar hebben we ons gericht een beetje op iets dat was die ons beiden ... de veranderende wereld om ons heen, in het bijzonder in ons vakgebied. John is een vroege vernieuwer van de "virtuele agency" model. Het is een concept dat ik ben gepassioneerd en voel me erg sterk zal de golf van de toekomst.
In principe is het concept dat met behulp van een team van freelance talent begeleid door een Creative Project Manager, een kleine tot middelgrote ondernemer kan veel marketing en reclame dollars over een traditioneel reclamebureau en nog stellaire resultaten. John was het beoefenen van dit concept al in 2000, lang voordat het concept raakte de mainstream in de laatste paar jaar.
We spraken over hoe het is een beetje moeilijk te verkopen dit concept aan kleine tot middelgrote bedrijven.
Ze lijken te denken dat als je niet beschikt over een vloer vol met mooie kantoren met fancy facturering te starten, kun je niet veel creatieve doen. John en ik smeek te verschillen.
Het is mijn ervaring terwijl het werken bij verschillende instanties over de jaren dat ze gewoon een factureerbare uur generator kan zijn. Niet alles hoor, maar veel te veel van hen. Zij begrijpen niet de behoefte om strategische marketing planning of de noodzaak om resultaten te meten doen.
Met andere woorden, ze zitten vast in een sleur van het doen van wat de klant wil en factureren van hen voor het, big time. Uiteindelijk de relatie uit elkaar valt wanneer de klant begint om dit te realiseren.
Aan de andere kant heeft de klant dit vooroordeel dat, tenzij het agentschap heeft de bovenste verdieping van een kantoortoren het centrum, dat is ingericht in de nieuwste Hermann Miller, kan het niet produceren van een goede, solide, resultaat krijgen van creatief werk. Dit is een andere "sleur" John en ik ben tegengekomen.
Dus wat doen we eraan doen? Naar mijn mening is het gewoon een kwestie van het opleiden van onze doelgroep net als wij voor een cliënt met hun product of dienst zou doen. Immers, John en ik heb creatieve producten en diensten van onze eigen markt. Onze producten en diensten zijn meestal onze ideeën en de resultaten die we bereiken met hen.
Dus hoe gaat men opvoeden zijn publiek? Door voortdurend het verzenden van een consistente boodschap en backups te maken door de fe