Vanwege dit, en rekening houdend met dat het platform voor dergelijke berichten is nu de persona van een individu, merken hebben samen met websites en producenten van aangepaste t-shirts en petten op te nemen onder de vele ontwerpen door de gebruikers voorgestelde, hun eigen merk of boodschap, meestal het maken van een beroep op de identificatie instinct en dat van differentiatie van mensen buiten de group.
One van de voordelen van deze vorm van reclame is dat het vertegenwoordigt een 1-1 invloed campagne in de zin dat mensen invloed op hun entourage door het geven van positieve beoordelingen van het bedrijf, maar het is ook een massa-effect campagne omdat er een bepaald element van louter merk blootstelling aan alle mensen die op enig moment tijdens de dag komen over de persoon met de aangepaste merchandising.