Zoekmachines met elkaar concurreren om de beste formules en algoritmen te ontwikkelen om de webpagina's dienovereenkomstig te evalueren om de zoekwoorden verstrekt.
Als iemand op zoek is naar een toppositie in de zoekmachines, dan moet hij er zeker van dat zijn site wordt geprojecteerd op een zodanige wijze dat zoekmachines zou het gemakkelijk vinden, die relevant zijn voor de zoekwoorden en zinnen de eigenaar wil het kan worden gevonden door.