culturele invloeden begrijpen van de principes van de cultuur, evenals de individuele culturele diversiteit en overeenkomsten van de beoogde locaties kunnen marketeers om te erkennen dat een gestandaardiseerde strategie nooit een gehele wereldwijde markt kunnen bereiken. Moeten marketeers culturele verschillen en overeenkomsten binnen herkennen doelstellingen, strategieën, en in de communicatie met de internationale markten, want er zijn verschillende waarden, attitudes en koopgedrag.
Australië is een open-minded en allesomvattende samenleving, een natie gebouwd door mensen van veel verschillende achtergronden. Vietnam, China, Griekenland en het Verenigd Koninkrijk behoren tot de top 10 van landen die Australiërs zijn gemigreerd. Net als de Verenigde Staten, Australië is een mozaïek van vele nationaliteiten. Culturele diversiteit is uitgegroeid tot een toetssteen van de nationale identiteit van Australië.
Culturele diversiteit in Australië wordt toegeschreven aan 90% van de bevolking woont in stedelijke gebieden, wat resulteert in de blootstelling aan veel verschillende vormen van denken, acceptatie en opleidingsmogelijkheden. Relatief, 80% van de Amerikanen leeft in stedelijke gebieden (Verenigde Staten, 2007, p.2). Australiërs hebben de neiging om trots op hun erfgoed te zijn zoals ze zichzelf zien als een natie die veroordeelden en werkende mensen ingebouwd in een rijke, goed opgeleide, en democratische samenleving in een harteloze en barre land (Gemenebest van Australië, 2007, blz. 2).
Deze resonantie accepteert geen antagonistische, flamboyant, of arrogant behavior'socially of in zakelijke omgevingen. De meeste Amerikanen zijn patriottische en beschouwen hun land een voogd van democratie en vrijheid (Verenigde Staten, 2007, blz. 2). Amerikanen hebben de neiging openhartige en bot te zijn en te waarderen openhartige medewerkers. Australiërs zijn gezellig en minzame en houd genietingen van het leven als een cruciaal kenmerk. Deze heersende optimisme attributen ook leven in een instant bevrediging maatschappij (Patterson, 2007, 6).
Ze genieten van ruime huizen, uitgebreide vakanties, stijlvolle auto's, kunst en films. Amerikanen ook genieten van het socialiseren en te genieten van het vaak; in kleine of grote groepen (Verenigde Staten van Amerika, 2007, blz. 3). De meeste activiteiten zijn gericht op het eten, speciale gelegenheden, recreatie, in het algemeen, tijd doorbrengen met familie en vrienden. Religie in het algemeen niet een belangrijke ro