Om de algemene functie van het logo bespreken, moeten we eerst identificeren en bepalen de omgeving waarin deze moet zijn functie vervullen. Het milieu is het merk genoemd, en de definitie is als volgt: het merk is een verzameling van ideeën en beelden, een collectie die een onverdeeld geheel bedoeld om te zenden en te ondersteunen de waarden van een bedrijf, een product of een dienst vormt. Idee en imago: Zoals je hebt gemerkt, heeft deze definitie twee bepalende elementen in de discussie gebracht.
Ik wil graag benadrukken dat het belangrijk is om deze volgorde te volgen: ideeën komen op de eerste en beelden zijn geboren uit ideeën om ze visueel te vertegenwoordigen. Zodra we het milieu en de definitie ervan hebben geweten, kunnen we discussiëren over de functies die het logo moet voldoen. De eerste functie: het logo definieert en bevat waarden. Het logo moet worden ontworpen volgens de waarden die we willen overbrengen.
Als de visuele impact veel meer dan een beschrijving en het logo zal [waarschijnlijk] zijn de belangrijkste visuele element kan betekenen, is het aanbevolen dat het wordt gegeven de nodige aandacht. De tweede functie van het logo is om waarden te communiceren. Het logo heeft de communicatie tussen het bedrijf en de consument, naast het product zelf, is het eerste element dat de dienstverlener presenteert. De derde functie van het logo is om waarden vertegenwoordigen. Het logo vertegenwoordigt een bedrijf, een vereniging of een andere [hoofdzakelijk] rechtspersoon.
Laten we recapituleren - we hebben drie belangrijke functies van het logo geïdentificeerd: - het waarden bepaalt - het waarden communiceert - vertegenwoordigt waarden De functies van het logo nooit veranderen; zij slechts bestaan. Om ze efficiënt te onderzoeken, moet het logo relevant zijn. In het geval van een bedrijf, moet relevant zijn voor zowel de instelling, het product of de dienstverlener en voor de markt. In het geval van een non-profit instelling, moet het logo van belang zijn voor de instelling en voor de sociaal-culturele omgeving.
De conclusie: het logo moet suggestief zijn, maar niet te open voor interpretatie. De boodschap die het overbrengt moet dubbelzinnig genoeg, maar zonder dat daarbij ruimte om verkeerde interpretaties. De functies van het logo kan niet worden onderhandeld, noch beïnvloed. Ze beginnen samen te werken met de sociale blootstelling van het logo. Alles wat we kunnen doen is om relevante waarden vast te stellen en hen voortdurend te onderst