n de vorm van genot, stimulatie, angst, spanning en stemming positief of negatief. De reacties zijn cognitieve evaluatie en de houding ten opzichte van het product, overtuigingen, waargenomen kwaliteit van een product en de aankoop van intenties. De kleur veroorzaakt ook perceptuele illusies. Het heeft een invloed op de perceptie van vormen, volumes en oppervlakken. Tenslotte worden gedragsreacties temporele doorgebracht op het salesomgeving en de prestaties bij het bereiken van een taak.
