Wanneer we praten over creativiteit, definiëren we het vaak in termen van talent, originaliteit, mode, trends en bekroonde innovatie. Omwille van de bottom-line echter, moeten we anders gaan denken. Creativiteit moet worden geherdefinieerd als een originele manier om een product een idee te verkopen of te communiceren. Toen we gewoon volgen trends, we toevlucht te nemen tot een vorm van hit-and-run marketing zonder echte inhoud.
Wanneer we onze focus verschuiven in de richting van het definiëren en overbrengen van een echte boodschap, kunnen we grote campagnes die koopwaar bewegen terwijl het opbouwen van een sterk merk te produceren.
Volgens studies beschreven door een recent artikel in Newsweek, Amerikaanse creativiteit afneemt. We geloven. We zijn vaak geconfronteerd met klanten komen naar ons en willen iets leuks zagen ze in een tijdschrift of op een website na te bootsen.
De bedoeling is over het algemeen hun eigen draai aan het idee te zetten en ofwel een poging tot een moeilijk te verkopen of gewoon hopen dat hun vooruitzichten vind het zo cool als ze denken dat het is. Er zijn een aantal problemen met deze aanpak, maar de grootste is dat het gewoon niet te pakken specifieke zakelijke behoeften van de klant.
Relevantie verkoopt beter dan Persuasion
Mensen willen niet worden verkocht , maar ze houden ervan om dingen te kopen.
De tijd nemen om het onderzoek te doen en het definiëren van uw mogelijkheden is de eerste stap in de ontwikkeling van een echte campagne concept. Betekent dit dat je moet jezelf beat up proberen om de meest creatieve campagne bekend aan de mens te ontwikkelen? Natuurlijk niet. Maar, moet je een gedenkwaardige concept dat uw concurrentievoordeel versterkt en brengt uw boodschap naar de enige mensen die er echt toe te ontwikkelen -. Uw klanten
Wilt u de drie eenvoudige stappen voor het maken van een effectieve campagne begrip weten ? Nou, er zijn geen.
Maar er zijn drie stappen die een beetje inspanning te nemen ... en je moet echt hen volgen:
Op dit punt heb je de basis gelegd voor de ontwikkeling van een echte concept dat een echte doel zullen bereiken.
Nu, tijdens het creatieve proces kritisch maar niet-oordelende, registreren elk idee, en probeer niet te voor de hand