Amerikanen patriottische spaarzaamheid eindigde kort na de oorlog. Zoals eerder in de geschiedenis konden mensen niet wachten om terug om de uitgaven te krijgen. Sommige van deze uitgaven werd gedaan op krediet, zoals het kopen op krediet werd steeds meer en meer populair.
Na de beurskrach geleid tot een depressie, spaarzaamheid geretourneerd als een manier van leven uit wanhoop. Mensen ofwel niet geld te besteden hebben, of waren bang om het welke dingen nog erger gemaakt door te brengen.
Weber gaat op om te bespreken hoe de politici vervolgens veranderd van het bevorderen van spaarzaamheid als patriottische, aan de bevordering van de uitgaven als patriottische. "De consumptie werd herschreven: winkelen was niet alleen over persoonlijke bevrediging meer; het was een patriottische daad met de nationale gevolgen. "(p. 157) Terwijl de volgende oorlog bracht Amerika uit de depressie, mensen werden niet opgeroepen om te verspillen. Rantsoen regels werden opgericht, soms zelfs op dingen die niet beperkt waren. Maar deze keer de Amerikanen waren niet aangespoord om op te slaan als (p.
163)
Lively Golfballen en Two-Ford Freedom "economen geërgerd over de mogelijkheid dat de Amerikanen hun weg zou slaan in een andere naoorlogse depressie.": Het naoorlogse jaren
In dit hoofdstuk Weber bespreekt verder de gevolgen van de Tweede Wereldoorlog op de consumentenbestedingen. Economen waren bang dat het land zou afglijden naar een nieuwe recessie en drong er bij Amerika te besteden, besteden, en meer uitgeven. Commercials werden ontworpen om een hoger niveau van leven te bevorderen voor het grote publiek.
Ze stopte niet op de bevordering van de aankoop van een auto, maar portretteerde huisvrouwen met de pas ontdekte vrijheid van het hebben van een tweede voertuig voor huishoudelijk gebruik. En als retailers waren nerveus dat het publiek zou eindigen met alles wat ze nodig hadden en een behoefte aan meer aankopen hebben, kregen ze crea