Na een zorgvuldige screening, kunnen marketeers meestal vinden verschillende schrijvers die kan ambachtelijke de vorm van artikelen die zij nodig hebben voor het welslagen van hun websites.
Soms is de marketeer unieke persoonlijkheid kan inderdaad niet volledig vertegenwoordigd in de artikelen, maar het zal worden gegarandeerd dat de website als geheel zullen profiteren van de continue infusie van verse, kwalitatief hoogwaardige content. Immers, zo wordt vaak gezegd, de inhoud is koning.