Ze zijn meestal tussen de 500 en 1500 woorden lang, geschreven in een journalistieke stijl met veel citaten uit de eigenlijke klant. De klassieke indeling voor een case study is voor /na, dan /Nu Probleem /Oplossing: Voordat we dit vreselijke probleem, toen vonden we dit fantastische product en Nadat we begonnen te gebruiken, alles was zoetheid en light.White papers, Aan de andere kant, zijn overtuigende essays over een bepaald product, dienst, technologie of methodologie.
Ze zijn over het algemeen 3000 woorden of meer, geschreven in een iets academische stijl, zonder directe citaten uit vertegenwoordigers van de leverancier. Een white paper kan worden verteld in de Probleem /Oplossing formaat, maar zelden in de voor /na-formaat. White papers neigen eerder in de sales cycle te gebruiken, terwijl de case studies hebben de neiging om later in de verkoopcyclus worden gebruikt om een vooruitzicht dat andere kopers profiteerde van dezelfde aanpak geruststellen ze considering.
Press ReleasesPress releases zijn kort, feitelijke aankondigingen van belang een bepaald publiek. Dit formaat bestaat al misschien wel 100 jaar. Tot voor kort werden persberichten gebruikt om media "poortwachters" beïnvloeden en krijgen publiciteit voor hun sponsor. De meest effectieve persberichten werden gerecycled door journalisten in gedrukte artikelen. Vandaag, persberichten zijn beschikbaar voor iedereen op het web, zonder de noodzaak voor elke gatekeeper.A hedendaagse persbericht moeten zeer feitelijk zijn.
In feite zijn er regels over wat een openbaar bedrijf kan zeggen in een persbericht. White papers, aan de andere kant, zijn overtuigende essays over een bepaald product, dienst, technologie of methodologie. Modern white papers bestaan al misschien wel 50 jaar en het formaat is snel geëvolueerd sinds het begin van de eeuw. Terwijl een white paper wordt gesponsord door een bedrijf-hetzelfde als een PERSBERICHT- white papers zijn over het algemeen veel langer dan persberichten, met meer ruimte om