Het creëren van een memorabele slogan kan een zeer effectieve manier om het merk recall37 procent van de mensen hebben meer kans om een product te kopen te verhogen als het gebruik maakt van een pakkende slogan zijn. Maar een succesvolle slogan is meer dan een memorabele catchphraseit fungeert als een brug tussen een merknaam en zijn identiteit, stollen van deze verbinding in de hoofden van de consument. Om de naamsbekendheid te bevorderen, moet een slogan vaak en consequent worden herhaald in alle touchpoints.
En, op zijn minst, een slogan moet onderscheiden zijn om een brand te onderscheiden van zijn concurrenten. In veel opzichten is het vinden van de juiste slogan bootst het proces achter het merk namingresearch, strategie en creatief werk kunnen allemaal bijdragen aan het bereiken van de perfecte eindresultaat. Slogans vs. slogansAlthough de twee termen worden vaak door elkaar gebruikt, de industrie insiders maken meestal een onderscheid tussen slogans en slogans: slogans hebben een langere houdbaarheid.
Terwijl slogans met reclamecampagnes seizoen kunnen veranderen, slogans worden gevonden in het hart van een merk identiteit en zelden vervaldata binnenkant van een paar jaar. Slogans, kan daarom worden verzorgd aan meer specifieke campagnethema's, klantsegmenten, of periodes van time.On de andere kant, slogans vangen de kern idee van een merk, en als een merk doet zijn slogan, het is een indicatie van een meer veranderen aanzienlijke inspanning om de perceptie van de merken positie of de persoonlijkheid veranderen.
Wanneer GE met pensioen zijn beroemde slogan Wij brengen Good Things to Life, en vervangen door Imagination at Work, het doel was om af te stappen van wordt gezien als een verlichting en apparatuur bedrijf en spelen tot de inspanningen van het conglomeraat in gebieden zoals medische technologie, robotica, media en financiële dienstverlening. In de woorden van GEs manager van de corporate identity, de nieuwe slogan is een middel om onszelf