Appels merk verjonging in 1997 is een voorbeeld: tegen te gaan markeren verkopen en imagoschade, lanceerde een revolutionaire reclamecampagne. De nieuwe slogan, Think Different was een verfrissende draai aan IBMs Think. In plaats van proberen te concurreren met de reputatie van betrouwbaarheid en betrouwbaarheid van zijn belangrijkste concurrent, Apple zich gepositioneerd als een dynamisch merk met inventieve alternatieven voor de status quo.
Meters /bonwe, Chinas toonaangevende ongedwongen waslijn merk maakt gebruik van de lijn 不 走 寻常 路, die ruwweg vertaalt naar Niet het lopen van de conventionele weg. Mercedes Benz gebruikt Engineered als geen ander auto ter wereld. Beide slogans werken wonderen voor deze bedrijven omdat ze suggereren een voordeel voor consumenten die hun producten te kopen. Succesvolle slogans niet alleen aandacht, maar uit te leggen hoe een product, dienst of organisatie zal voldoen aan de wensen en voldoen aan de behoeften van klanten.
Wat is het punt van het hebben van een fantastische slogan als niemand het kan herinneren? Memorability is waarschijnlijk het belangrijkste element bij het bepalen van de werkzaamheid van een slogan. Terwijl het cumulatieve effect van de herhaling door de jaren heen heeft een grote invloed op memorability, kunnen opkomende slogans hun kleverigheid te verhogen door de beknoptheid, slogan potentieel, en stilistische apparaten zoals alliteratie, consonant, rijm, herhaling. Als het gaat om kwesties van de lengte, shorterfive woorden of lessis vaak beter.
Catchphrase potentieel kan worden verbeterd door middel van humor, zoals Grey Poupons Pardon, heb je enig Grey Poupon? of door coöptatie bestaande, relevante zinnen, zoals Budweisers Wassup ?! of Verizon Mobiles Kunt u me nu horen? ... Goed! Stijlmiddelen kan ook nuttig zijn voor het creëren van pakkende slogans zijn. Neventak Spring, China toonaangevende fabrikant van mineraalwater en dranken, telt de lijn 农夫 山泉 有点 甜 of Non