In deze Slogan analyse zullen we eerst analyseren de betekenis van drie eco-auto slogans. Wij zullen dan bespreken Volkswagen en Honda verschillende keuze van de kleuren te symboliseren het milieu, maar ook Toyota keuze om het milieu in zijn Chinese communicatie voor Prius niet noemen, terwijl sterk de nadruk op haar milieuprestaties in de Verenigde Staten. Ten slotte zullen we kijken naar concepten die andere soortgelijke auto slogans roepen op om hun doelgroepen in China te bereiken.
Volkswagen: 蓝 创 未来 (uitgesproken ln chung wi li) 蓝: blue 创: create 未来: futureChinese naam vereniging: De slogan betekent letterlijk de kleur blauw creëert onze toekomst. In deze slogan, het sleutelwoord is Blue (蓝) en zijn betekenis is diepgaand. De kleur blauw brengt een beeld van zuiverheid, evenwicht, precisie en technologie. Het woord verwijst ook naar elementen zoals de hemel en de oceaan. De kleur blauw, in het Chinees als in het Engels, brengt ook aan het woord Blueprint (蓝图), een goed doordacht plan om iets te ambitieus te bereiken erg.
Als een blauwdruk is een technisch document dat is de toekomst gericht, is het zinvol voor Volkswagen om hun merk associëren met dit concept. De Chinese slogan 蓝 创 未来 duidelijk uitdrukt Volkswagens vastberadenheid om haar BlueMotion Technology gebruiken om een betere toekomst op te bouwen. Honda Civic: 以 绿色 科技 描绘 未来 (yǐlǜ s Ke j mio hu wi li) 绿色: green 科技: technology 描绘: describe 未来: futureChinese naam vereniging: De slogan kan worden vertaald als Laat groene technologie beschrijven de toekomst.
De kleur groen symboliseert de natuur en het milieu, terwijl de groene technologie verwijst naar de eco-vriendelijke hybride technologie. Net als Volkswagens slogan, Honda's slogan drukt de bedrijven verlangen naar een groenere toekomst op te bouwen door middel van technologie. Het grote verschil is echter dat Honda maakt een brutaler en meer directe verklaring in plaats van te vertrouwen op subtiele connotatio