De reden hierachter is dat Apple vindt dat ze net zoveel kans om een product aankondiging te maken op een bepaalde weekdag als ze zijn om een aantal grote aankondiging op een grote beurs. En een woordvoerder van Apple heeft ook gezegd dat ze de neiging om de voorkeur aan nu hun eigen lancering evenementen en persconferenties houden voor belangrijke producten, die hen in staat stelt om de voorwaarden en de timing die betrokken zijn bij deze aankondigingen te controleren.
Ze voelen zich dit biedt hen de vrijheid om mededelingen te doen volgens hun eigen schema's en wanneer ze het gevoel van de markt klaar is voor hen; in tegenstelling tot de op basis van specifieke beurs gebeurtenissen.