Een orakel Ik trok uit de I Ching zei onlangs: ". ... De superieure man is voorzichtig in de differentiatie van de dingen zo dat elk vindt zijn plaats"
Het beeld van het orakel toonden brand boven water. Vlammen omhoog, klampt zich vast aan zijn brandstof hieronder en straalt helderheid; terwijl het water stroomt naar beneden van de bron boven, altijd op zoek naar het laagste niveau en het opvullen van de grootste en de kleinste van depressies even voordat stroomt op. Er is nauwelijks een combinatie van krachten die meer anders zou kunnen zijn. Dit gaf me tot nadenken.
Voor een bedrijf om op te vallen en trekken een trouwe aanhang zeggen de goeroes, moet worden gedifferentieerd. Iets differentiëren te tegenstelling of ongelijke karakter maken. Maar de menselijke natuur heeft de neiging om te voorkomen dat te verschillend.
I verder gekeken naar het oude lezen. "Als het vuur is boven en onder water, de effecten daarvan te nemen tegenovergestelde richtingen." Gezien het feit dat het effect van de brand is de helderheid die naar boven uitstraalt, en dat van het water is stroom die naar beneden aangetrokken, lijkt dit vrij duidelijk.
Maar wat blijkbaar wordt geadviseerd is meer dan voor de hand liggende oppervlakkigheid. Het is door de gevolgen van hun krachten die de verschillende aard vinden hun plaats.
De taak van de reclame is om een effect te creëren. En door de woorden die we gebruiken, vragen we mensen om ons aanbod als zijnde verschillend van alternatieve keuzes waarnemen. Een perceptie van verschil maken met de woorden en foto's van de reclame, moeten we de aard van de krachten die betrokken zijn te overwegen.
Terug naar vuur en water voor een minuut.
De aard vuur is dat het warm en droogt dingen. De aard van water is dat het nat. Als we niet willen dat ze interfereren met elkaar, dan is het beste wat we houden hun effecten gescheiden! Dit is wat wordt bedoeld met voorzichtig in hun differentiatie. Het lastige deel als het gaat om de toepassing van deze reclame en strategie is om daadwerkelijk te realiseren dat effect met het product of merk presenteren we aan een klant. .
Terug naar het boek
Het lezen van een beetje verder, ik ontdekt dit juweeltje: "Als we willen een effect te bereiken, moeten we eerst onderzoeken de aard van de krachten in kwestie en bepalen hun juiste plaatsen."
In de reclamewereld zijn zij