Als een omnibus onderzoek wordt aanbevolen, moet men ervoor zorgen dat het onderzoek is van het hoogste kaliber en dat het onderzoeksbureau het aanbevelen van de enquête heeft een geschiedenis van het leveren van superieure resultaten voor hun klanten. Superieure resultaten arent beperkt tot de gegevens zelf. Een kwalitatief hoogwaardig bedrijf zal de gegevens te leveren, samen met een diepgaande uitleg van hoe dit geldt voor de klanten bedrijf, merk of sector. Het is van belang dat data, hoe uitzonderlijk onthouden, zelden bruikbaar zonder de juiste analytische context.