Een merk wordt beschouwd als synoniem met een product waarvan de kwaliteit, effectiviteit en wenselijkheid wordt waargenomen door de klant, ongeacht hoe vaak het product is gekocht worden gehandhaafd. Het doel is om de verkoop te verhogen door het verhogen van het profiel en de wenselijkheid van het product ten opzichte van concurrerende producten. Een geassocieerde voordeel is dat de fabrikant in staat voelen om de prijs van het product te verhogen.
Een merken waarde kan worden bepaald op een aantal manieren, maar een bijzonder relevant methode is het niveau van winsten kan genereren voor de fabrikant. Factoren die de waarde van een merk kunnen verhogen, zijn toenemende omzet, het verhogen van de prijs per eenheid, waardoor de producten de kosten van de verkoop, en efficiëntere marketing. De controle en het beheer van de marketing inspanningen toegepast op het merk, en de algehele verantwoordelijkheid voor de winstgevendheid, is een beknopte omschrijving van de rol van de Brand Manager.
Hij wordt gezien als de drijvende kracht achter het merk en heeft een centrale rol in de totale marketingstrategie. Daarom is Brand Management altijd beschouwd als een bredere en meer strategische rol dan die van de marketing functie alleen. Het is een interessant feit dat ten aanzien van veel van 's werelds toonaangevende merken, vanuit het oogpunt van de jaarlijkse enquête gepubliceerd door de prestigieuze Interbrand en Business Week tijdschriften, de marktkapitalisatie van de bedrijven waaraan ze zijn vaak geassocieerd bestaat grotendeels uit de waarde van de merkwaarde.
Het was het bedrijf Procter & Gamble die als eerste het concept van het merk management.It geïntroduceerd is gesuggereerd dat merken met een sterke marketing basis genereren de hoogste rendementen voor aandeelhouders. Met al deze factoren rekening wordt gehouden, is het duidelijk dat, uit onderzoek uitgevoerd door de wereldwijde adviesbureau McKinsey & Company, merken ernstige gevolgen aandeelhouderswaarde. Dit betekent dat, in de uiteindelijke ana