For het voordeel van onze niet-Britse lezers, Wikipedia verklaart het woord Chav zoals in het algemeen te verwijzen naar een witte agressieve tiener of jonge volwassene, van de arbeidersklasse achtergrond, die draagt merkproducten sport-en casual kleding die vaak vecht en houdt zich bezig met kleine criminaliteit en worden vaak verondersteld werkloos of in een laag betaalde baan te zijn. Het bedrijf mailing beloofde dat op zijn vakantie je niet zou t ontmoet iedereen met Chav zoals namen als Britney, Dazza, Chardonnay en Candice .
Hoewel directeur Alistair McLean dringt Het was een tongue in cheek e-mail, een media-storm snel volgde met een dekking in de grote landelijke kranten als The Times, en McLean werd ook live geïnterviewd op een grote BBC radio show.the resultaat van al deze media-aandacht was een enorme stijging van de bezoekers van de activiteiten in het buitenland website die uiteindelijk dreigde de servers overspoelen. Over de periode van slechts 24 uur van het aantal bezoekers van de website ontplofte door 1100 .
De tegenwaarde van deze extra bezoekersverkeer in Pay Per Click termen is ongeveer 4000 ($ 5,600) per dag, maar de werkelijke waarde is in de extra vakantie boekingen die ongetwijfeld zullen voortvloeien uit deze massa media-aandacht. Zoals McLean uitlegt, hebben we 300.000 waarde van PR van deze had. We hadden een paar zenuwachtige momenten en wist dat het een gewaagd stukje PR, maar we opnieuw krijgen geweldige resultaten.
Dus, wat kunnen we online marketeers leren van deze ervaring? Nou, ten eerste, het toont het enorme potentieel invloed die blogs en hoe Bloggen mensen heeft gemachtigd om een dergelijke mate dat ze nu kunnen beginnen met een nationale media storm uit eigen keuken table.This hele controverse werd aangewakkerd door een enkele blogger die ontving de e-mail bedrijf en was zo boos door de inhoud ervan, dat hij schreef over het op zijn reisblog.
Dit werd uiteindelijk opgepikt door het nieu