Bij het werpen van de media, de positie van jezelf als een bron in plaats van een sales force. Dit is vooral belangrijk om in gedachten te houden bij het aanroepen van de producenten of uitgevers te volgen op een PR-veld. Gaan met een pesten, gebruikte autoverkoper aanpak en je hebt al de strijd verloren. Van de media perspectief, ze je niet nodig hebt en als je ze te duwen, zullen ze dat absoluut duidelijk te maken. Je nodig hebt om hun behoeften te voldoen om jou te ontmoeten.
Ik wist dat een ondernemer die wordt gebruikt voor het oproepen van redacteuren en producenten en boos geef ze een stukje van zijn geest wanneer ze liep een stuk op een van de producten van zijn concurrent. Het trieste deel was dat zijn product was superieur aan die van zijn rivaal, maar vanwege de manier waarop hij omging met de media, werd hij vermeden als de pest. Niemand wilde een verhaal te doen op zijn product, omdat niemand wilde een verhaal te doen op hem.
Hoewel de meeste leden van de media zal zweer dat ik het mis heb, bij de lancering van een public relations campagne, follow- up calls zijn belangrijk. Ze zijn de enige manier om te weten dat uw persbericht daadwerkelijk is gelezen. En, net zo belangrijk, door het volgen van op, kunt u zien wanneer het persbericht deed zijn werk en genereerde belang. Als de release van de truc niet doen, kunt u nu toe de menselijke touch. Vergeet niet, je bent niet verzegelen, je bent het aanbieden van de media een geweldig verhaal idee.
Als het antwoord nee is, kunt u andere hoeken bieden, maar doe het licht en sluit sierlijk. Verspil geen tijd proberen om de media te overtuigen waarom je gelijk hebt of proberen om een harde verkoop. Uw doel is om hun behoeften te voldoen en niet door pitching een product of een dienst, maar door hen een goede, meeslepend verhaal.
Als je gaat naar de follow-up calls te maken, in eerste instantie concentreren op uw lokale media . De lokale pers zal meestal meer ontvankelijk voor uw gesprekken en staanplaatsen. Houd uw gesprekken kort (3-4 minuten maximum) en beleefd. Up en enthousiast.
Geen tijd te besteden uit te leggen waarom de jouwe is de beste winkel of een product in de stad, of waarom ze zal missen het verhaal van de eeuw als ze niet uw idee te gebruiken - iedereen ze dat vertelt. Nooit bedelen of hekelen de media. Je belt om jezelf te introduceren, zorg ervoor dat ze de informatie, en vragen of ze een andere bevestigende informatie nodig. Werk aan je PR veld voordat u belt. Doe wat