Dit gezegd zijnde, WSI president Ron Arthur waarschuwen dat ondanks de opmerkelijke stijging van de uitgaven aan online marketing, kan dit niet veel goeds voor het nieuwe mei bedrijven. Arthur apprehends dat in de nieuwe scenario vele up-and-coming bedrijven kan de concurrentie, alsook de vooruitzichten van de bloeiende moeilijker te vinden. In een recent interview met de Franchise Magazine, Arthur merkte op: "Met de veelzijdige dynamiek en het tempo van de veranderingen in de Internet marketing industrie, de uitdaging om concurrerend te blijven in het bedrijfsleven wordt steeds moeilijker.
" Aanzienlijk, hoewel een groot aantal zaken heeft erkend dat de waarde van online marketing, zijn er nog enkele bedrijven die ofwel nog om te investeren in deze vorm van promotie of hun uitgaven is niet voldoende geweest. De detailhandel is een geval in point.Substantiating deze visie, een onderzoek uitgevoerd door Crafted Media blijkt dat, hoewel 88 procent van de retailers bewust van het belang van online marketing, meer dan de helft van deze bedrijven besteden minder dan 25 procent van hun marketing fondsen op promoties op de Internet.
At hetzelfde moment, de studie van Crafted Media benadrukt dat zelfs 60 procent van de retailers de uitgaven aan online marketing te voorzien welk bedrag bij het toezicht op hun websites. Dit gaat om te bewijzen dat ze niet eens de moeite om te leren over hun websites bijdragen in het bevorderen van hun bedrijven, laat staan te overwegen zoekmachine optimalisatie voor hun sites.