Zoekmachines gereageerd door het ontwikkelen van meer complexe ranking algoritmen, rekening houdend met andere factoren die moeilijker voor webmasters om te manipuleren zijn.
Inspelen studenten aan de Stanford University, Larry Page en Sergey Brin, ontwikkelde "Backrub," een zoekmachine die zich op een wiskundig algoritme om het belang van de webpagina's te geven. Het getal berekend door het algoritme, Page Rank, is een functie van de hoeveelheid en sterkte van inkomende links.
Page Rank schat de kans dat een bepaalde pagina wordt bereikt door een web-gebruiker die willekeurig op het web surft, en volgt de koppelingen van de ene pagina naar de andere. In feite betekent dit dat sommige links zijn sterker dan anderen, als een hogere Page Rank pagina is meer kans te worden bereikt door de toevallige surfer.
pagina en Brin opgericht Google in 1998. Google trok een trouwe volgende onder het groeiende aantal internetgebruikers, die zijn eenvoudig ontwerp vond.
Off-page factoren (zoals Page Rank en hyperlink analyse) waren voorzichtig als on-page factoren (zoals trefwoord frequentie, meta-tags, koppen, links en sitestructuur) om Google in staat te stellen de aard van de manipulatie gezien op zoek te vermijden motoren die alleen als on-page factoren voor hun rankings. Hoewel Page Rank was moeilijker om afleiding, had webmasters reeds koppeling building tools en programma's ontwikkeld om de Inkotme zoekmachine macht, en deze methoden bleken overeenkomstige toepassing op gaming Page Rank.
Veel sites gericht op het uitwisselen van, het kopen en verkopen van banden, vaak op grote schaal. Sommige van deze regelingen, of link boerderijen, betrof de creatie van duizenden sites voor het individu idee van koppeling spamming.
In 2004, zoekmachines had een breed scala van geheime factoren geïntegreerd in hun ranking algoritmen om het te verminderen kracht van de koppeling manipulatie. Google zegt dat het gelederen sites met behulp van meer dan 200 verschillende signalen. De toonaangevende zoekmachines, Google, Bing en Yah