reclame wordt meestal gedefinieerd als alle betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen of diensten door een geïdentificeerde sponsor. Zijn rol is om het product stroming door de distributiekanalen uit te voeren; om op te treden als een katalysator in kennis te laten maken voor de consument en hem ertoe aan te zetten het product te kopen. Reclame is een apparaat van persuasieve communicatie, waardoor een potentiële industriële koper zich bewust wordt van het bedrijf en haar producten.
Door het bewustzijn of de aldus opgedane kennis van de koper interesse toont of voorliefde voor het product en tenslotte maakt aankopen op zijn minst op experimentele basis. Men kan dan zeggen dat het uiteindelijke doel van reclame is om de verkoop, die uiteraard afhankelijk is van de functionele relatie tussen niet-persoonlijke communicatie (via reclameboodschappen) en de verkoop te maken.
Reclame aan de ene kant is betoogd dat het is een onnodige zakelijke kosten die het effect van het verhogen van de prijzen van goederen en diensten heeft.
Er wordt gesteld dat het wordt gebruikt om zakelijke concentratie, die vervolgens kunnen leiden tot het misbruik van monopolie te verhogen. Het wordt ook gezegd te veel uitgaven voor reclame zorgt voor productdifferentiatie en consumenten ertoe aan te schakelen van het ene merk naar het andere, zonder hen te voorzien van voldoende objectieve informatie.
Aan de andere kant zie ik reclame als een instrument dat in helpt toenemende vraag naar een product en opent daarmee de weg voor grootschalige productie tegen lagere kosten die uiteindelijk doorberekend aan de consument in termen van lagere prijs die ze betalen voor het product. Ook vergroot de diversiteit en kwaliteit van goede aangeboden stimuleert de concurrentie in de technische vooruitgang, subsidieert de pers en televisiediensten en dus helpt bij het verstrekken van de werkgelegenheid.
De argumenten voor en tegen de reclame boven uitgedrukt vereisen een diepte empirische analyse Op a priori de grond is het moeilijk te aanvaarden of te verwerpen. De gemeenschappelijke geloof over reclame is dat het verhogen kosten van de verkoop, maar de impact ervan op de productie van de kosten via de economieën van de grootschalige productie als gevolg van een toename van de vraag als gevolg van reclame is zeer twijfelachtig. Schaalvoordelen zijn afhankelijk van een groot aantal factoren, vooral technische en bestuurlijke .
De marketing factore