Uw kop, dat is de eerste zin of korte paragraaf in uw website te kopiëren, moet sterk genoeg zijn om uw bezoekers te dwingen om te lezen door de rest van het artikel. Zonder een goede kop van de kansen van uw artikel wordt overgeslagen door bezoekers, ongeacht hoe informatief en overtuigend is, is sterk toegenomen. Onnodig te zeggen, dit uiteindelijk leidt tot een verminderde kans op het maken van een verkoop van het product dat wordt geschreven.
Als een zaak van de feiten, een aantal marketing experts beweren zelfs dat de kwaliteit van de kop alleen al volledig bepaalt of het hele artikel zal worden gelezen. Hoewel het moeilijk is om de geldigheid van die bewering te staven, klinkt het geheel redelijk; denk aan hoe u meerdere artikelen in een krant of een tijdschrift gewoon omdat het nieuws hoef je niet aanmoedigen om zelfs beginnen ze te lezen overslaan; aan de andere kant, zijn je ogen gestopt uit hun scanning door opvallende krantenkoppen.
En dat is precies wat uw exemplaar kop moet doen.
Er zij succesvol reclame voor de rest van het artikel. Het zou een plotselinge belangstelling voor de lezer om te blijven hangen op te creëren. Een zwakke kop niet verwacht, nieuwsgierigheid, of moet lezen van de kant van een bezoeker maken. Met andere woorden, het niet op haar missie een boodschap voort te zetten.
Naast het feit dat catchy of overtuigend genoeg, de kop moet ook, zoals gezegd, creëren een soort van behoefte-bevrediging waarde in readers om maken ze verder te lezen.
Een "need-tevredenheid waarde" is zoiets als het antwoord u wanneer de lezer vraagt: "Oke, wat kan ik uit dit artikel?" Vergeet niet dat de lezers zijn het scannen van uw site in de eerste plaats omdat ze op zoek zijn naar specifieke informatie dat uw site beweert te bieden. Dus als de koppen in uw artikelen niet wijzen op wat de lezers verwachten of hopen te vinden, zullen ze stoppen met het lezen van uw artikelen; misschien voor een goede.
De meeste van allemaal, moet je de kop van de beoogde lezers aan te pakken. Je schrijft voor een ongeziene publiek.
Hoewel ze zijn er niet om u specifiek welke informatie ze nodig hebben te vertellen of hoe ze zouden willen worden behandeld als bezoekers naar uw site, u als gevolg van uw marketing know-how zou een vrij nauwkeurig gevoel voor deze dingen, en het moet weerspiegelen in uw schrijven. Het moet in feite voor de hand liggen om uw lezers van alleen het lezen van de kop van uw artikel. Als lezers scan je kop en krijg de ind