Dat klinkt goed, maar hoe dat te meten?
Touché! Meten meestal blijkt het moeilijke beetje, vooral in niet-internet kanalen. Maar tenzij je budget of het risico fonds van die begroting is gigantisch zou ik niet gaan anale met het meten. Aandacht en elk redelijk eenvoudig te set-up maatregelen zijn voldoende. Als het werkt briljant, weet je. De verkooppunten in de nabijheid van uw outdoor ad /dispenser zal worden verkocht, de concurrentie zal beginnen om het te kopiëren of zal er een goddelijke thumbs-up van tussen de wolken te zijn. En als het een complete verspilling van geld, dan weet je ook, en waarschijnlijk in een niet-zo-aangename manier. Het gras is groener online Het meten wordt veel minder een probleem online, mits u de tijd om diep te graven in nummers hebben genomen. Ook experimenteren is meestal veel goedkoper geld verstandig, maar geen tijd verstandig. Carling weet precies hoeveel mensen de iPint hebben gedownload. In mijn afdeling marketing vaak maken we verschillende versies van hetzelfde e-mail of webpagina, want dat is de beste manier om te weten of iets werkt of niet. Dupliceren van de "kopen" knop aan de bovenkant van de pagina en onderaan de pagina kan tot twee keer zoveel mensen kopen van die pagina. Het starten van een e-mail met een foto in plaats van een illustratie kan krijg je meer mensen door te klikken. Praten over een korting als 50% korting kan beter dan helft van de prijs , althans met een vrij tech-savvy gebruikers werken. Met de gebruikers van de online nieuws portals of adult sites kan het een ander verhaal. Experiment, en je weet.
Leverage: bedrijven geheime wapen tegen economische downturns