Maar vooral vanwege het belang van de immense publiek in internationale sportieve evenementen, het beïnvloeden van politieke standpunten en het verkrijgen van waardevolle kracht uitwisseling wordt een belangrijk onderwerp op de sport van een natie agenda, terwijl het gevaar van betrokkenheid bij 'country-battles' in het veld de internationale betrekkingen, niet altijd rekenen als een serieuze disadvantage.At hetzelfde moment, de commercie dat kijksporten begeleidt geleidelijk overspoelt zowel amateur als professionele evenementen.
Tegen het einde van de 20e eeuw was de uitzending van sportieve evenementen sport gemaakt als de 'nieuwe' big business. Aan de andere kant, de groeiende publieke bezorgdheid over persoonlijke lichamelijke gezondheid leidde tot massale deelname, niet per se competitief, in de sport zoals hardlopen, wandelen, fietsen, martial arts en gymnastiek. Sportieve activiteit door vrouwen uitgebreid, vooral na de politieke actie in de jaren 1960 en 1970 het openen van de deuren dicht van het verleden om vele vormen van concurrentie en een groter aandeel van de publieke financiering voor sports.
Private belangen voor de winst en de publiciteit werken samen met meer mondiale vraagstukken zoals economische integratie en vrije handel, en als ze al hebben bewezen dat ze zal zeker blijven beïnvloeden sportieve toekomstige rol. Landen gebruiken sport, hetzij om hun economische macht op te leggen over anderen, of hun huidige verheffen. Wegens groot kosten sport ', overheden engageren zich bij het bevorderen en ondersteunen van deze economische behoeften door machtiging bijzondere openbare monetaire programma's of door te zoeken naar private financiering (dictaten).
Corporate sponsoring zijn vandaag de dag een realiteit, omdat bedrijven besteden ongeveer $ 6000000000 per jaar sponsoring activiteiten, variërend van de Olympische Spelen naar de World Cup. De populariteit van gesponsorde evenementen toeneemt als gevolg van verschillende redenen. Ze verste