A roos is een roos, tot het is Axl RoseCoke of Pepsi? Welke heb je liever? Hier zijn twee producten die naast onderscheiden zijn, die hetzelfde doel dienen, en worden verkocht in hoofdzaak dezelfde wijze. Nu kan ik de Coke en Pepsi liefhebbers horen schreeuwen in hun monitoren dat hun favoriet is beter, maar zijn ze echt zo verschillend? Misschien is de smaak van de ene is iets zoeter, maar in de grote regeling van dingen ze zijn nagenoeg hetzelfde.
Dus waarom zijn mensen zo loyaal aan hun merk, dus onvermurwbaar dat is hun merk of niets Het is branding, het eindproduct van een marketing-communicatie-inspanning die een emotionele waarde toe te voegen dat een product of dienst van een ander onderscheidt levert?; en zodra dat merkidentiteit wordt vastgesteld, is het moeilijk te breken. Maakt niet uit hoe vaak deze frisdrank kolossen zijn overtuigd door hun reclamebureaus om hun slogans te veranderen, om mij en mijn generatie, zal Coke altijd The Real Thing, terwijl Pepsi vertegenwoordigt de Pepsi Generation.
Wat maakt deze bedrijven speciaal is niet wat ze verkopen of hoe ze verkopen het, het is hoe ze communiceren de emotionele waarde van hun producten te brengen aan de table.What we het over hebben is merkcommunicatie: het proces van het identificeren, ontwikkelen en communiceren van de emotionele waarde van uw bedrijf, product of dienst levert. Het is het een ding dat elk bedrijf anders is, kan niet uit hoeveel ik ook concurrenten is has.
What Over conventionele wijsheid? Als het is zo simpel waarom doesn t iedereen doet het? Het antwoord is angst, angst voor het maken van een fout, angst om tegen de conventionele wijsheid. Wat mensen vergeten is de zinsnede conventionele wijsheid, bedacht door de econoom John Kenneth Galbraith, was een denigrerende term die wordt gebruikt om de manier waarop politici te beschrijven en experts verminderde complexe vraagstukken tot aan verteerbaar soundbites op basis van wat de mensen w