" Toen ik hem vroeg wat zijn de lange termijn doel van de studie psychologie was ging hij op me te vertellen over een not-for-profit bedrijf dat hij zou creëren. Het blijkt dat zijn doelgroep zijn benadeeld economisch, sociaal, emotioneel, om maar een paar uitdagingen te noemen. Ik vroeg hem wie of wat er gaande was om zijn bedrijf te financieren, omdat zijn doelgroep niet konden veroorloven om te betalen. Hij gaf toe dat hij had dat deel nog niet doordacht. Ik wees erop dat hij zou moeten marketing begrijpen als hij zou gaan om mensen te verkopen op hem te helpen met zijn bedrijf.
Hij veranderde onmiddellijk het onderwerp van hoe moeilijk het was om ansjovis in Kelowna vinden. Op zondag was ik in het winkelcentrum toen ik de andere twee marketeers. De eerste is een vrouw die student van mij was van enkele jaren geleden. Ze vertelde me over haar Reflexologie bedrijf. Natuurlijk vroeg ik haar hoe ze de marketing het. Ze vertelde me dat ze gaat naar alle netwerken evenementen en uitdeelt coupons. Tot op heden heeft ze uitgedeeld meer dan tweehonderd coupons, maar heeft geen enkele teruggekeerd naar haar om te worden gebruikt.
Ik vroeg haar wat zij heeft gezegd over de coupon. "Tien dollar af van een behandeling." Een coupon kan zeker werken, maar meestal alleen als iemand al een product of dienst, zoals die is gebruikt. Helaas voor deze onderneemster ze gelooft dat de prijs is de beslissende factor voor de vraag of iemand haar dienst te gebruiken. Ze zouden beter af te concentreren op wat ze zouden gebaat zijn niet redden geweest. Hot knoppen haar doelmarkt worden geassocieerd met de voordelen voor de gezondheid niet het opslaan van een paar dollar.
Het derde bedrijf eigenaar was een auteur zittend aan een tafel in de hoofdstukken. Hij werd met behulp van de beproefde, ware en vervelende marketing strategie te gaan waar mensen die boeken te kopen (dit is een goede zaak) en hoop dat iemand zal stoppen en vragen over zijn boeken (dit is