Wanneer vergelijken de gepost door verschillende internet-e-tailers prijzen is aanzienlijk spreiding vinden. Internet e-tailer prijzen verschillen met een gemiddelde van 33% voor boeken en 25% voor CD's. Echter, wanneer het gewicht van deze prijzen door proxies voor marktaandeel, wordt het gevonden dispersie in Internet kanalen lager dan bij conventionele kanalen, als gevolg van de dominantie van bepaalde zwaar branded e-tailers.
Zij concludeert dat, terwijl er minder wrijving in vele dimensies van Internet concurrentie, branding, bewustzijn en vertrouwen blijven belangrijke bronnen van heterogeniteit tussen Internet e-tailers. De conventionele wijsheid over Internet concurrentie, uitgedrukt in de voorgaande citaten, dat de unieke eigenschappen van het internet zal leiden tot een nagenoeg perfecte markt.
In de extreme versie van Internet efficiëntie uitzicht, zal de kenmerken van het internet leidt tot een markt waar de e-tailer locatie is niet relevant, worden consumenten volledig op de hoogte van de prijzen en het productaanbod, en alle e-tailers te maken nul economische winst. Tegelijkertijd zijn er aanwijzingen dat het internet niet helemaal doeltreffend zijn. Als de Internet maakt plaats irrelevant, waarom zijn internet-e-tailers die miljoen dollar deals voor het recht om hun producten op grote internet portals en content sites.
2 showcase Hoewel er antwoorden op deze vragen in overeenstemming met de efficiency hypothese, de mate kunnen zijn rendement op Internet verdient empirische verificatie. Uiteindelijk is de effecten van het Internet handel waarschijnlijk gevarieerd en soms onvoorspelbaar. Zelfs de beste theorievorming zal moeten worden op basis van empirische observaties. Dienovereenkomstig, de werkelijke prijzen van internet en conventionele e-tailers van boeken en cd's. Er is ander effect van de elektronische handel op de markten van gedifferentieerde producten.
Online supermarkt verkoop vertellen dat prijsgevoeligheid kan soms lager zijn online dan in conventi